Mục Lục
- Loại đối sánh từ khoá nào sẽ thay đổi?
- Lý do vì sao Google có sự thay đổi các loại đối sánh từ khoá này?
- Vậy công cụ đối sánh mới hoạt động như thế nào?
- Điều gì sẽ xảy ra với công cụ sửa đổi đối sánh rộng?
- Câu hỏi thường gặp:
- Thay đổi này có ảnh hưởng đến Điểm chất lượng của từ khóa của tôi không?
- Tôi có thể làm gì để chuẩn bị cho thay đổi này?
- Khi nào thay đổi này sẽ được áp dụng cho ngôn ngữ của tôi?
- Có sự thay đổi như thế nào về lưu lượng truy cập thông qua kiểu khớp cụm từ và BMM?
- Làm cách nào để chuyển đổi từ khóa BMM thành từ khóa khớp cụm từ?
Loại đối sánh từ khoá nào sẽ thay đổi?
Theo thông tin mới nhất từ google cập nhật vào đầu tháng 2 năm 2021. Bắt đầu từ tháng 2 năm 2021, đối sánh cụm từ sẽ bắt đầu tích hợp các hành vi của công cụ sửa đổi đối sánh mở rộng (BMM) để đơn giản hóa các từ khóa và giúp bạn dễ dàng tiếp cận các khách hàng phù hợp. Với thay đổi này, cả từ khóa khớp cụm từ và công cụ sửa đổi kiểu khớp mở rộng sẽ có cùng hành vi so khớp và có thể hiển thị quảng cáo cho các cụm từ tìm kiếm bao hàm ý nghĩa của từ khóa. Điều này cũng có nghĩa là hành vi so khớp mới sẽ xem xét thứ tự từ khi có liên quan đến ý nghĩa.
Ví dụ: từ khóa khớp cụm từ “dịch vụ chuyển đồ từ Thành phố Hồ Chí Minh đến Hà Nội” sẽ tiếp tục chứa các cụm từ tìm kiếm như “dịch vụ chuyển đồ giá phải chăng từ Thành phố Hồ Chí Minh đến Hà Nội”. Từ khóa khớp cụm từ này cũng sẽ chứa những cụm từ tìm kiếm thường chỉ khớp theo công cụ sửa đổi kiểu khớp mở rộng, chẳng hạn như “dịch vụ chuyển công ty từ Thành phố Hồ Chí Minh đến Hà Nội”. Kiểu khớp cụm từ không hiển thị quảng cáo cho các cụm từ tìm kiếm có từ ngữ bị đảo ngược (ví dụ: những người muốn chuyển đồ từ “Hà Nội đến Thành phố Hồ Chí Minh”).
Kể từ tháng 7 năm 2021, tính năng tạo từ khóa BMM sẽ không còn hoạt động, nhưng chức năng so khớp sẽ vẫn hoạt động cho kiểu khớp cụm từ. Các từ khóa BMM hiện tại sẽ tiếp tục phân phát bằng cách sử dụng hành vi mới.
Trước tiên, thay đổi này sẽ áp dụng cho các nhà quảng cáo bằng những ngôn ngữ sau: tiếng Anh, tiếng Đức, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Pháp, tiếng Ý, tiếng Hà Lan, tiếng Bồ Đào Nha và tiếng Nga. Đối với tất cả các ngôn ngữ Google Ads khác, hành vi so khớp mới sẽ được triển khai vào cuối năm nay.
Bạn sẽ không cần thực hiện bất kỳ hành động cụ thể nào cho từ khóa khớp cụm từ hoặc từ khóa BMM của mình để thấy các thay đổi này.
Lưu ý: Những thay đổi đối với kiểu khớp cụm từ và BMM sẽ không tác động đến các kiểu khớp từ khóa phủ định.
Lý do vì sao Google có sự thay đổi các loại đối sánh từ khoá này?
Giúp tiếp cận đúng khách hàng trên Tìm kiếm dễ dàng hơn
Trọng tâm của Google Ads là khả năng kết nối doanh nghiệp của với những người đang tìm kiếm những gì họ cung cấp. Mọi người mong đợi tìm thấy các sản phẩm và dịch vụ họ đang tìm kiếm.
Với những cải tiến này, Google cho rằng đối sánh cụm từ và công cụ sửa đổi đối sánh rộng thường phục vụ các trường hợp sử dụng giống nhau và bạn có thể tiếp cận nhiều khách hàng phù hợp hơn thông qua sự kết hợp của cả hai.
Đó là lý do tại sao, bắt đầu từ hai tuần nữa, Google sẽ triển khai các thay đổi đối với đối sánh cụm từ và công cụ sửa đổi đối sánh rộng để giúp bạn tiếp cận khách hàng dễ dàng hơn , bất kể họ đang tìm kiếm bằng cách nào.
Đơn giản hóa các loại đối sánh
Lý do thứ 2 Google đưa ra là việc thay đổi này giúp đơn giản hoá các loại đối sánh.
Các loại đối sánh trước đây:
- Đối sánh chính xác cho độ chính xác
- Đối sánh rộng cho phạm vi tiếp cận
- Đối sánh cụm từ
- Công cụ sửa đổi đối sánh rộng
Ngày nay, bạn có thể tiếp cận bằng các loại đối sánh từ khóa sau:
- Đối sánh chính xác cho độ chính xác
- Đối sánh rộng cho phạm vi tiếp cận
- Đối sánh cụm từ và công cụ sửa đổi đối sánh rộng để cân bằng cả hai
Để cung cấp cho bạn nhiều quyền kiểm soát hơn và phạm vi tiếp cận tốt hơn, Google đang đưa công cụ sửa đổi đối sánh rộng tốt nhất vào đối sánh cụm từ. Do đó, đối sánh cụm từ sẽ mở rộng để bao gồm lưu lượng bổ sung của công cụ sửa đổi đối sánh rộng, đồng thời tiếp tục tôn trọng thứ tự từ khi nó quan trọng đối với ý nghĩa. Điều này giúp bạn tiếp cận khách hàng và quản lý từ khóa trong tài khoản của mình dễ dàng hơn.
Vậy công cụ đối sánh mới hoạt động như thế nào?
Hãy cùng xem xét vi dụ dưới đây để hiểu hơn về cập nhật mới nhất của Google Ads nhé
Ví dụ: Từ khóa khớp cụm từ “dịch vụ chuyển nhà từ Hà Nội đến Thành phố Hồ Chí Minh ” sẽ tiếp tục chứa các cụm từ tìm kiếm như “dịch vụ chuyển đồ giá phải chăng từ Hà Nội đến Thành phố Hồ Chí Minh”. Từ khóa khớp cụm từ này cũng sẽ chứa những cụm từ tìm kiếm thường chỉ khớp theo công cụ sửa đổi kiểu khớp mở rộng, chẳng hạn như “dịch vụ chuyển công ty từ Hà Nội đến Thành phố Hồ Chí Minh”. Kiểu khớp cụm từ không hiển thị quảng cáo cho các cụm từ tìm kiếm có từ ngữ bị đảo ngược (ví dụ: những người muốn chuyển đồ từ “Thành phố Hồ Chí Minh đến Hà Nội”).
Thay đổi này cũng giúp bạn hợp lý hóa việc quản lý từ khóa và tiết kiệm thời gian. Như Ian Taylor, Giám đốc SEM tại Wayfair cho biết, “sự đơn giản hóa này giúp chúng tôi quản lý tài khoản của mình dễ dàng hơn, vì hai loại đối sánh này bao gồm rất nhiều trường hợp sử dụng giống nhau ngày nay. Điều này giúp chúng tôi có nhiều thời gian hơn để tập trung vào các mục tiêu kinh doanh lớn hơn, như giúp khách hàng của chúng tôi tìm thấy những gì họ cần để xây dựng ngôi nhà mà họ yêu thích ”.
Dưới đây là các ví dụ khác để minh họa hành vi đối sánh sẽ thay đổi như thế nào sau bản cập nhật này:
| Từ khóa công cụ sửa đổi đối sánh rộng | Các truy vấn sẽ không còn khớp sau khi cập nhật |
| + sơ yếu lý lịch + dịch vụ | một số kỹ năng dịch vụ khách hàng để đưa vào sơ yếu lý lịch là gì |
| + giày thể thao + tốt nhất | giá tốt nhất trên giày thể thao cho trẻ mới biết đi |
| + máy in + đã qua sử dụng | các công ty đã sử dụng máy in bánh cúc |
| Từ khóa đối sánh cụm từ | Các truy vấn sẽ khớp sau khi cập nhật |
| “Kỳ nghỉ ở zambia” | điểm nghỉ mát ở zambia |
| “Áo dài tay” | áo dài tay ren |
| “Ủng dành cho phụ nữ” | giày nữ cỡ 37 mới |
Điều gì sẽ xảy ra với công cụ sửa đổi đối sánh rộng?
Google đang loại bỏ hỗ trợ cho công cụ sửa đổi đối sánh rộng. Tuy nhiên bạn hãy yên tâm rằng Google sẽ giúp bạn giảm thiểu mọi gián đoạn. Đó là lý do tại sao Google sẽ triển khai từ từ những thay đổi này trong vài tháng:
- Bắt đầu từ giữa tháng 2, cả từ khóa đối sánh cụm từ và công cụ sửa đổi đối sánh rộng sẽ bắt đầu chuyển sang hành vi đối sánh mới này . Bởi vì hành vi này sẽ được áp dụng cho cả hai loại đối sánh, bạn sẽ không phải thực hiện bất kỳ hành động nào ngay lập tức — bạn sẽ giữ dữ liệu hiệu suất của mình và không cần phải di chuyển từ khóa của mình.
- Vào tháng 7, khi hành vi mới đã được triển khai trên toàn cầu, bạn sẽ không thể tạo từ khóa công cụ sửa đổi đối sánh rộng mới nữa. Tuy nhiên, các từ khóa công cụ sửa đổi đối sánh rộng hiện tại sẽ tiếp tục phân phát theo hành vi mới. Đó là lý do tại sao bắt đầu từ bây giờ, chúng tôi khuyên bạn nên tạo từ khóa mới trong đối sánh cụm từ về sau.
Câu hỏi thường gặp:
Thay đổi này không ảnh hưởng đến Điểm chất lượng của từ khoá hay quảng cáo Google ads
Mặc dù không bắt buộc phải làm gì, nhưng bạn nên theo dõi hiệu quả hoạt động và cập nhật giá thầu, ngân sách và thông tin nhắm mục tiêu (nếu cần thiết) để điều chỉnh cho phù hợp với mọi thay đổi về hiệu quả hoạt động. Tuy nhiên, việc chuyển đổi trước khi triển khai có thể khiến lưu lượng truy cập giảm.
Vào tháng 2 năm 2021, Google sẽ bắt đầu triển khai hành vi so khớp mới cho cả từ khóa khớp cụm từ và từ khóa BMM bằng tiếng Anh, tiếng Đức, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Pháp, tiếng Ý, tiếng Hà Lan, tiếng Bồ Đào Nha và tiếng Nga.
Kể từ tháng 7 năm 2021, kiểu khớp cụm từ đã cập nhật sẽ có hiệu lực cho tất cả các ngôn ngữ còn lại. Trong thời gian chờ đợi, các từ khóa kiểu khớp cụm từ và kiểu khớp mở rộng được sửa đổi bằng các ngôn ngữ này sẽ tiếp tục sử dụng định nghĩa cũ:
- Kiểu khớp cụm từ: So khớp cụm từ tìm kiếm của người dùng với cụm từ khóa (hoặc các biến thể gần giống của cụm từ) với các từ bổ sung trước hoặc sau cụm từ đó. Các biến thể gần giống bao gồm những cụm từ có cùng ý nghĩa.
- Công cụ sửa đổi kiểu khớp mở rộng: So khớp cụm từ tìm kiếm của người dùng với tất cả các cụm từ khóa được chỉ định bằng dấu + (hoặc biến thể gần giống của các cụm từ đó) theo bất kỳ thứ tự nào. Các biến thể gần giống bao gồm những cụm từ có cùng ý nghĩa. Các từ bổ sung có thể xuất hiện trước, sau hoặc giữa các cụm từ đó.
Đối với từ khóa khớp cụm từ, bạn có thể thấy lưu lượng truy cập tăng. Bạn nên theo dõi chặt chẽ báo cáo cụm từ tìm kiếm và hiệu suất tài khoản của mình.
Đối với từ khóa BMM, đặc biệt là những từ khóa sử dụng công cụ sửa đổi trên một số từ, mà không phải tất cả các từ (ví dụ: +dịch vụ chuyển đồ), bạn có thể thấy lưu lượng truy cập giảm. Hãy xem xét việc thêm nhiều từ khóa khớp cụm từ có liên quan hơn để nhận được thêm lưu lượng truy cập và khám phá nội dung đề xuất “Thêm từ khóa” để phục hồi lưu lượng truy cập. Ngoài ra, bạn có thể so sánh hiệu quả hoạt động theo thời gian của từ khóa BMM của bạn để xem cụm từ tìm kiếm nào có lưu lượng truy cập giảm và thêm các từ khóa khớp cụm từ mới trong trường hợp lưu lượng truy cập giảm.
